「あ、小林製薬」 [632443795]

引用元

1 ：：2022/06/28(火) 09:50:55.63 ID:4hcYh2I60●.net ?2BP(10000)
https://img.5ch.net/ico/gikog_pimiento.gif
「あ、小林製薬」の「あ、」は
何を意味するのか

　テレビやラジオのCMで、とても短いけれどもなぜか耳に残る言葉や、他のことをしていてもつい注意を向けてしまうフレーズがよくある。

　小林製薬のテレビCMにおけるキャッチコピー「あ、小林製薬」もその一つだ。きっと、これを読んだ瞬間に、あの爽やかで早口な女性の声を脳内再生した人も少なくないはずだ。

　この「あ、小林製薬」は、ベストセラー『伝え方が9割』（佐々木圭一著、ダイヤモンド社）の中で、人の心を動かす「強いコトバ」の技術である「サプライズ法」の一例として取り上げられている。

　同書によると「あ、」には、人に興味を持たせるためのシンプルな「伝え方」の工夫が凝らされているという。書き言葉の語尾に「！」をつけたり、「ほら」「そうだ」「実は」などの言葉を付け加えたりするのと同様だ。

　同じ技法が使われているCMとしては、他にJR東海の「そうだ 京都、行こう」が例示されている。

「あ、」の由来について、あるブログ著者が小林製薬に問い合わせたところ、二つの意味があるとの回答があったそうだ。

　一つは、会社のスローガンである「“あったらいいな”をカタチにする」を短縮したもの。もう一つは、商品に出会った時の驚きや感動、感嘆を表す「あっ！」。

　このどちらの意味にしても、「今までにない商品を開発し、顧客のニーズを満たす」という小林製薬の企業姿勢がよく表れていると思う。

以下略
https://news.biglobe.ne.jp/economy/0628/dol_220628_1327126880.html

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